La psicología de las formas: por qué las marcas tecnológicas eligen círculos y los equipos deportivos escudos

Al diseñar una insignia personalizada, normalmente nos centramos en el logotipo y el color. Pero a menudo ignoramos la señal más poderosa: la forma.

Trabajo con cientos de agencias de diseño en todo Estados Unidos. He notado un patrón.

• Una marca de yoga casi siempre pide un círculo.

• Una empresa de seguridad casi siempre pide un escudo o escuadra.

• Un equipo de carreras casi siempre pide triángulos agudos.

Esto no es un accidente. Es psicología.

Las formas comunican sentimientos incluso antes de que el cliente lea el nombre de la marca.

Como fabricante, podemos cortar su insignia con la forma que desee. Pero antes de abrir Adobe Illustrator, debe comprender qué le dice su diseño al cliente.

A continuación se presenta un desglose de las tres formas principales de la marca y la realidad de fabricación detrás de ellas.

1. El círculo y el óvalo (la forma "tecnológica")

La sensación: Los círculos no tienen principio ni fin. No tienen bordes afilados. Psicológicamente, representan comunidad, unidad, seguridad y suavidad .

¿Quién lo usa?

• Redes sociales y tecnología: Fíjate en Instagram, Google o Target. Usan curvas para parecer amigables e inofensivos.

• Bienestar y estilo de vida: Los estudios de yoga y las marcas de alimentos orgánicos utilizan círculos para sugerir "plenitud".

La realidad de la fabricación (experiencia): Los círculos son la forma más segura para un parche de transferencia de calor o de coser.

• Por qué: Porque no hay esquinas afiladas que puedan engancharse. Es muy improbable que una placa circular se desprenda, ya que la tensión se distribuye uniformemente por el borde.

• Veredicto: Muy recomendable por su durabilidad.

2. El Triángulo y el Diamante (La Forma de "Acción")

La sensación: Los triángulos tienen puntas afiladas. Parecen flechas. Psicológicamente, representan dirección, velocidad, poder y agresividad . Implican movimiento.

¿Quién lo usa?

• Deportes y carreras: Adidas (la montaña), equipos de Fórmula 1. Quieren decir: "Estamos avanzando rápido".

• Construcción y advertencia: Las señales de peligro amarillas son triángulos. Requieren atención.

La realidad de la fabricación (experiencia): los triángulos son riesgosos .

• Por qué: Los puntos afilados (ángulos agudos) son puntos débiles. Si una transferencia térmica tiene una esquina afilada de 30 grados, se crea un punto de desprendimiento. Si una uña o una cremallera tocan ese punto, la insignia puede empezar a desprenderse.

• Solución: Recomendamos redondear el radio. Incluso en un diseño triangular afilado, añadimos una pequeña curva de 0,5 mm a las puntas. Parece afilado a simple vista, pero es lo suficientemente redondo como para evitar que se descascare.

3. El cuadrado y el rectángulo (la figura de la "confianza")

La sensación: Los cuadrados tienen líneas rectas y ángulos rectos. Parecen ladrillos. Psicológicamente, representan estabilidad, orden, lógica y seguridad .

¿Quién lo usa?

• Bancos y finanzas: American Express, Chase. Quieren decir: «Somos sólidos; no colapsaremos».

• Ropa de trabajo y uniformes: Los parches de seguridad y las insignias policiales a menudo utilizan formas cuadradas para transmitir autoridad.

La realidad de la fabricación (experiencia): los cuadrados son eficientes .

• Por qué: Son fáciles de coser. Un operador de máquina de coser puede coser una línea recta mucho más rápido que una curva.

• La trampa: Si se utiliza un cuadrado perfecto para una transferencia de calor, las cuatro esquinas son puntos de tensión. Sugerimos añadir un pequeño filete (esquina redondeada) para prolongar la vida útil de la unión.

4. El Escudo (La Forma de "Defensa")

El Sentimiento: El escudo (o cimera) es una variación del triángulo y el cuadrado. Es antiguo. Psicológicamente, representa protección, herencia y tradición .

¿Quién lo usa?

• Universidades y escuelas: Harvard, Yale. Dice: "Tenemos historia".

• Fuerzas del orden y automoción: Ferrari, Porsche. Dice: "Somos un club de élite".

La realidad de la fabricación (experiencia): Los escudos son excelentes para esculpir en 3D .

• Por qué: Su forma compleja nos permite crear crestas y bordes elevados en el molde. Un escudo de TPU con un borde elevado en 3D parece una armadura, lo que refuerza el mensaje psicológico de "protección".

Respuestas a sus preguntas: Preguntas frecuentes sobre la forma de la insignia

1. ¿Puedo hacer una insignia con la forma del texto de mi logotipo (troquelado)? Sí, esto se llama "corte de contorno" o "troquelado". En lugar de colocar el logotipo dentro de un círculo, cortamos la insignia para que siga exactamente el contorno de las letras. Advertencia: Si el texto tiene muchas partes separadas (como la palabra "is"), se crean varias islas pequeñas. Recomendamos conectarlas con una capa base transparente para formar una sola pieza.

2. ¿Qué forma es más económica de producir? Las formas geométricas simples (círculos, cuadrados) son ligeramente más económicas para el bordado porque el borde (borde de merrow) es más fácil de aplicar. Para la inyección de molde (TPU/silicona) , la forma no afecta el precio. Una estrella compleja cuesta lo mismo que un círculo simple; solo se paga por el tamaño y el material.

3. ¿La forma afecta el costo de costura? Sí. Si le pides a una fábrica que cosa la insignia a la prenda, un círculo o un cuadrado son rápidos. Una forma compleja (como una estrella o una hoja dentada) tarda mucho más en coserse alrededor de los bordes, lo que aumenta el costo de la mano de obra de ensamblaje.

La última palabra

La forma de tu insignia es la de un vendedor silencioso.

Un círculo dice "Bienvenido". Un triángulo dice "Adelante". Un cuadrado dice "Confía en mí".

No elijas una forma solo porque se ajuste al espacio. Elige una forma que se adapte a tu mensaje.

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Acerca del autor

August Lin es el vicepresidente de ventas y cofundador de CCA.

Combina la teoría del diseño con la física de la fabricación. Ayuda a las marcas estadounidenses a elegir formas de insignias psicológicamente eficaces y físicamente duraderas.