A psicologia das formas: por que as marcas de tecnologia escolhem círculos e os times esportivos escolhem escudos.

Ao criar um emblema personalizado, você geralmente se concentra no logotipo e na cor. Mas muitas vezes ignora o sinal mais poderoso: a forma.

Trabalho com centenas de agências de design nos Estados Unidos. Percebi um padrão.

• Uma marca de yoga quase sempre pede um círculo.

• Uma empresa de segurança quase sempre pede um escudo ou um quadrado.

• Uma equipe de corrida quase sempre pede triângulos agudos.

Isso não é um acidente. É psicologia.

As formas comunicam sentimentos antes mesmo de o cliente ler o nome da marca.

Como fabricantes, podemos cortar seu crachá em qualquer formato que você desejar. Mas antes de abrir o Adobe Illustrator, você deve entender o que o contorno do seu crachá comunica ao seu cliente.

Aqui está uma análise das 3 formas principais em branding e a realidade da fabricação por trás delas.

1. O círculo e o oval (o formato "tecnológico")

A sensação: Os círculos não têm começo nem fim. Não têm arestas vivas. Psicologicamente, representam comunidade, união, segurança e suavidade .

Quem o utiliza:

• Mídias sociais e tecnologia: observe o Instagram, o Google ou a Target. Eles usam curvas para parecerem "amigáveis" e inofensivos.

• Bem-estar e estilo de vida: estúdios de ioga e marcas de alimentos orgânicos usam círculos para sugerir "totalidade".

A realidade da fabricação (especialização): Círculos são o formato mais seguro para patches de transferência térmica ou costura.

• Porquê: Porque não tem cantos afiados que possam prender em alguma coisa. É muito improvável que um emblema circular se descole, porque a tensão é distribuída uniformemente pela borda.

• Veredito: Altamente recomendado pela sua durabilidade.

2. O Triângulo e o Losango (A Forma da "Ação")

A sensação: Triângulos têm pontas afiadas. Parecem flechas. Psicologicamente, representam direção, velocidade, poder e agressividade . Implicam movimento.

Quem o utiliza:

• Esportes e corridas: Adidas (a montanha), equipes de Fórmula 1. Eles querem dizer "Estamos avançando rapidamente".

• Construção e Aviso: Os sinais de perigo amarelos são triângulos. Eles exigem atenção.

A realidade da fabricação (especialização): Triângulos são arriscados .

• Porquê: As pontas afiadas (ângulos agudos) são pontos fracos. Se houver um canto vivo de 30 graus numa transferência térmica, cria-se um "ponto de descolamento". Se uma unha ou um fecho de correr prender nesse ponto, o emblema pode começar a descolar.

• A solução: Recomendamos "Arredondar o raio". Mesmo em um design triangular com cantos vivos, adicionamos uma pequena curva de 0,5 mm às pontas. Visualmente, fica com um aspecto mais agudo, mas fisicamente é arredondado o suficiente para evitar que descasque.

3. O quadrado e o retângulo (a forma da "confiança")

A sensação: Os quadrados têm linhas retas e ângulos retos. Parecem tijolos. Psicologicamente, representam estabilidade, ordem, lógica e segurança .

Quem o utiliza:

• Bancos e Finanças: American Express, Chase. Eles querem dizer "Somos sólidos; não vamos entrar em colapso."

• Vestuário de trabalho e uniformes: distintivos de segurança e emblemas policiais frequentemente utilizam formas geométricas para transmitir autoridade.

A realidade da fabricação (especialização): os quadrados são eficientes .

• Porquê: São fáceis de costurar. Um operador de máquina de costura consegue costurar uma linha reta muito mais rapidamente do que uma curva.

• A Armadilha: Se você usar um quadrado perfeito para transferência de calor, os quatro cantos serão pontos de tensão. Sugerimos adicionar um pequeno "filete" (canto arredondado) para melhorar a vida útil da ligação.

4. O Escudo (A Forma de "Defesa")

A sensação: O escudo (ou brasão) é uma variação do triângulo e do quadrado. É antigo. Psicologicamente, representa proteção, herança e tradição .

Quem o utiliza:

• Universidades e escolas: Harvard, Yale. Diz "Temos história".

• Segurança Pública e Automóveis: Ferrari, Porsche. Diz: "Somos um clube de elite."

A realidade da fabricação (especialização): Os escudos são excelentes para escultura 3D .

• Porquê: O formato complexo permite criar saliências e bordas em relevo no molde. Uma proteção de TPU com borda em relevo 3D assemelha-se a uma peça de armadura, reforçando a mensagem psicológica de "proteção".

Suas perguntas respondidas: Perguntas frequentes sobre formatos de crachás

1. Posso fazer um crachá no formato do texto do meu logotipo (corte especial)? Sim, isso se chama "corte de contorno" ou "corte especial". Em vez de colocar seu logotipo dentro de um círculo, cortamos o crachá seguindo o contorno exato das letras. Atenção: se o seu texto tiver muitas partes separadas (como a palavra "é"), ele criará várias pequenas ilhas. Recomendamos conectá-las com uma camada de base transparente para formar uma peça única.

2. Qual formato é o mais barato de produzir? Formas geométricas simples (círculos, quadrados) são ligeiramente mais baratas para bordados, pois a borda (borda merrow) é mais fácil de aplicar. Para moldagem por injeção (TPU/silicone) , o formato não afeta o preço. Uma estrela complexa custa o mesmo que um círculo simples; você paga apenas pelo tamanho e pelo material.

3. O formato afeta o custo da costura? Sim. Se você pedir a uma fábrica para costurar o emblema na peça de roupa, um círculo ou um quadrado são mais rápidos. Um formato complexo (como uma estrela ou uma folha recortada) leva muito mais tempo para costurar as bordas, aumentando o custo da mão de obra de montagem.

A palavra final

O formato do seu crachá é o de um vendedor silencioso.

Um círculo diz "Bem-vindo". Um triângulo diz "Vá". Um quadrado diz "Confie em mim".

Não escolha uma forma apenas porque ela se encaixa no espaço. Escolha uma forma que se adeque à sua mensagem.

---

Sobre o autor

August Lin é o vice-presidente de vendas e cofundador da CCA.

Ele combina teoria do design com física da manufatura. Ajuda marcas americanas a escolher formatos de emblema que sejam psicologicamente impactantes e fisicamente duráveis.